Il problema dell’invenduto non riguarda solo l’abbigliamento. Piccoli elettrodomestici rimasti fermi in magazzino, accessori per la casa ordinati in eccesso, articoli tech sostituiti da modelli più recenti: ogni anno le aziende che operano nell’e-commerce e nella distribuzione devono fare i conti con giacenze che non sanno dove collocare. E la soluzione più comune – vale a dire lo smaltimento – sta diventando al tempo stesso illegale, costosa e dannosa per la reputazione.
Il peso reale dell’invenduto, in Italia e nel mondo
Partiamo dai numeri, perché il problema è concreto e misurabile. Secondo il Delivery Index eCommerce 2024 elaborato da Qaplà su dati italiani, il tasso medio di reso sull’e-commerce in Italia si attesta al 5,9%, ma con differenze significative per categoria: l’informatica e l’elettronica di consumo raggiunge il 7,9%, mentre per l’abbigliamento, gli accessori e gli articoli per lo sport si sale all’11,3%. Sono dati che su volumi di milioni di spedizioni si traducono in centinaia di migliaia di prodotti che tornano indietro ogni anno.
A questi si aggiungono le giacenze strutturali: prodotti invenduti per errori di previsione della domanda, discontinuità di gamma e cambi di stagione. Il settore dell’elettronica, in particolare, paga il prezzo di cicli di vita dei prodotti sempre più brevi: quando un modello viene sostituito, tutto lo stock rimasto diventa difficile da collocare sui canali primari.
La dimensione del problema globale è ancora più impressionante. Secondo il Global E-waste Monitor 2024 delle Nazioni Unite, nel 2022 sono state generate nel mondo 62 milioni di tonnellate di rifiuti elettronici e si prevede che nel 2030 si raggiungeranno gli 82 milioni di tonnellate.
Il quadro normativo: una spinta che va oltre il fashion
Il quadro normativo europeo sta cambiando con una velocità che molte aziende ancora sottovalutano. Il Regolamento ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), in vigore dal luglio 2024, ha introdotto misure concrete contro lo spreco di prodotti invenduti.
Come ha comunicato direttamente la Commissione Europea il 9 febbraio 2026, ogni anno in Europa tra il 4% e il 9% dei tessili invenduti viene distrutto prima ancora di essere indossato, generando circa 5,6 milioni di tonnellate di CO₂. Ma dal 19 luglio 2026 il divieto di distruggere l’invenduto sarà operativo per le grandi imprese e verrà esteso alle medie imprese nel 2030.
E il settore tessile è solo il punto di partenza. L’articolo 25 dell’ESPR prevede esplicitamente che la Commissione Europea possa estendere il divieto ad altre categorie di prodotti di consumo attraverso atti delegati futuri.
La logistica inversa: da costo a opportunità
In questo contesto la competenza di M&A Export diventa strategica anche per i beni di consumo. Gestire la logistica inversa non significa semplicemente ritirare la merce: significa governare un processo articolato di valutazione, stoccaggio e ricollocazione su mercati alternativi, garantendo al tempo stesso che il marchio originale sia tutelato.
Affidarsi a un partner esperto permette di ottenere tre risultati simultanei:
- recuperare liquidità immediata, trasformando lo stock fermo in capitale circolante, senza attendere che il prodotto perda ulteriore valore;
- liberare capacità logistica, perché il magazzino deve servire per i nuovi prodotti, non per accumulare le giacenze del passato;
- migliorare il bilancio di sostenibilità, perché ogni prodotto ricollocato è un prodotto che non finisce in discarica e questo conta sempre di più nei report ESG e nella reputazione verso clienti e stakeholder.
M&A Export, un hub di ricollocazione globale
Grazie a una rete distributiva attiva in oltre 60 Paesi, M&A Export opera come un hub di ricollocazione globale. I beni di consumo trovano una seconda vita su mercati che non competono con i canali primari del brand, con segmenti di prezzo e contesti di consumo diversi. È un modello che ha già dimostrato la propria efficacia nel fashion – dove gestiamo le eccedenze di oltre 40 marchi italiani e internazionali – e che applichiamo ampiamente anche nell’elettronica, nei complementi d’arredo, nel tempo libero e in tante altre categorie merceologiche.
Il prodotto invenduto non è un problema da nascondere. È una risorsa mal posizionata, che aspetta solo di essere valorizzata sul mercato giusto. Contattaci per saperne di più sulle nostre soluzioni.
